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申論模擬題:請分析故宮文創發生了哪些變化

2021-01-12 14:04:05| 來源:多寶集運
 給定資料 

與互聯網合作、在文創產品的宣傳文案上“賣萌”、多方合作製作紀錄片和電視節目……很多人説,這幾年來故宮有了“網紅”體質。一年賺十多個億,故宮文創何以這麼火?

然而,火爆的故宮文創產品並非一經推出便“一飛沖天”,而是經歷了一番摸索和實踐。在2014年之前,故宮博物院的“文創”平淡無奇到幾乎在北京所有熱門旅遊景點都能找到類似的產品,那時的它更多出現在粗製濫造、千篇一律的所謂“旅遊紀念品”分類裏,還稱不上是文化創意產品。

雖然也有文化產品系列推出,但都是書畫、瓷器、銅器、木器、鐘錶系列,充滿知識性和歷史感,塊頭大又不方便攜帶。從文化傳播效應上來説,並不是大家離開故宮時會進行購買的第一選擇。而且80%的產品都是來自其他地方或其他文博單位,並不能代表故宮特有的文化。同時,商店內部缺少文化氣息,商業氣息過重,就像大街上普通商店一樣,並沒有營造出一個博物館文創店應有的氛圍。

習近平總書記説過:“讓收藏在博物館裏的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍裏的文字都活起來。”故宮的建築、文物、歷史故事等都成了研發團隊取材的寶庫。無論是故宮的大門還是房頂的脊獸,皇帝御批抑或是某塊牌匾,深度發掘其中的特色並將其應用於受市場歡迎的載體,是故宮文創成功的關鍵。

轉變源自2013年。當時,台北故宮博物院推出一種創意紙膠帶,在網絡爆紅。這讓故宮博物院看到文創產品的龐大市場。

受到台北故宮博物院啓發,故宮博物院開始了新嘗試。研發人員遵循同樣的模式對文獻史料進行整理,摘取有潛力成為爆款的“御用”名句,再把這些詞句添加到帽子、眼罩、鑰匙扣、摺扇等上面,賦予這些產品新的創造力。2013年8月,故宮第一次面向公眾徵集文化產品創意,舉辦以“把故宮文化帶回家”為主題的文創設計大賽。此後,故宮文創相繼推出“朝珠耳機”、“奉旨旅行”腰牌卡、“朕就是這樣的漢子”摺扇等一系列產品。除了做好產品的研發,另一個能讓故宮文創“爆紅”的原因就是“故宮淘寶”這個賬號洗腦式的宣傳方式。

實際上早在多年前故宮就開通了“故宮淘寶”官方微博,之後又開通了官方微信,特別是已經推出了零星有新意的文創產品。然而當時的“故宮淘寶”自媒體平台走的還是傳統路線,多數時間推送的內容以普及故宮歷史文化、傳統文化知識和介紹產品為主,並未就零星有新意的產品進行大規模、吸引眼球的推廣,風格總體上也比較“正襟危坐”,“皮”一下的時候並不多。

後來,故宮淘寶的微博賬號以及微信賬號又陸續發佈多篇名為《朕生平不負人》《夠了!朕想靜靜》《朕有大招賜予你》等以講歷史史實之名行宣傳售賣之實的廣告帖,文內多配上顛覆想象的君王新形象。

這樣的宣傳模式拉近了與受眾的距離,也增加了互動感,既向各年齡層受眾科普了小眾的歷史故事,又能將自己的新產品宣傳出去。

故宮的文創之路雖然時間不長,卻迅速走出了一條自己的路子,故宮也成為融歷史與現代、文化與科技、傳統與創新為一體的知識產權載體。

夠專業的內容、接地氣的策劃、高水準的製作,成為故宮產品的一貫風格,故宮也因此獲得“故宮出品,必屬精品”的觀眾評價。“不一味迎合大眾,而是以嚴謹而風趣的方式接近消費者,最終實現文化的傳播與再生。”時任故宮博物院院長單霽翔説,這是故宮應該達到的最好狀態。

 作答要求 

根據“給定資料”,請分析故宮文創發生了哪些變化。

要求:準確全面,恰當提煉。不超過300字。

參考答案

在產品研發上:過去,故宮“文創”平淡無奇,粗製濫造、千篇一律,塊頭大又不方便攜帶,大部分來自其他地方或文博單位,不能代表故宮特有的文化。現在,故宮對文獻史料進行整理,摘取“御用”名句賦予產品新的創造力,並通過設計大賽向公眾徵集文化產品創意,推出系列產品。

在宣傳方式上:過去,故宮自媒體平台走傳統路線,推送的內容以普及文化知識和介紹產品為主,商店內部缺少文化氣息,商業氣息過重。現在,故宮走“賣萌”宣傳之路,帖子將講歷史和做廣告融為一體,以嚴謹而風趣的方式拉近與受眾的距離,增加互動感。

(責任編輯:liqian)

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